杭州錢江科技城城市美學(xué)項目自去年冬天開始，至今年10月份終于結(jié)題完成。美學(xué)項目是整個科技城營銷策劃的一部分，另有城市品牌，產(chǎn)業(yè)與政策研究，品牌傳播研究這三部分由相關(guān)專家團(tuán)隊共同完成。這大半年的項目操作中，整體進(jìn)展較為順利，其間反復(fù)討論修正和推進(jìn)的過程，有不少心得和體會，雖直至文本最終完成交付，自覺有眾多遺憾和不足之處，但每個項目都是學(xué)習(xí)和自我提高的過程。
一、總結(jié)
一個城市或地區(qū)的建設(shè)，是一個動態(tài)持續(xù)的過程，往往是幾代人共同作用的結(jié)果，在以往的城市建設(shè)中，更過的考慮城市功能性的問題，特別是經(jīng)濟高速發(fā)展的近幾十年，對城市審美上忽視，造成“千城一面”的尷尬現(xiàn)狀，即使是設(shè)計行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，對城市美學(xué)形態(tài)上的重新塑造，也往往是局部點狀性的改觀，很難作用到整體的城市形象。
錢江科技城的優(yōu)勢在于25.3平方公里的區(qū)域面積幾乎是打造一片全新的城區(qū)。而且城市美學(xué)的概念性規(guī)劃是本次整體營銷策劃的一部分，是在“城區(qū)的品牌定位”、“產(chǎn)業(yè)與政策研究”和“品牌傳播”共同研究思考作用下得出的結(jié)果。所以本次策劃案不僅能使城市最宏觀的功能到最微觀的形態(tài)都能相互呼應(yīng)與協(xié)調(diào)，而且使城市美學(xué)這個龐大的系統(tǒng)內(nèi)的的各個分項系統(tǒng)能得到彼此呼應(yīng)和協(xié)調(diào)。最終呈現(xiàn)一個品牌定位明確，城市形象突出的經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。
本次城市美學(xué)的整體概念性設(shè)計，在《杭州錢江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃及中心區(qū)城市設(shè)計》的基礎(chǔ)上展開，在解讀和研究上位規(guī)劃的前提下從整體的美學(xué)目標(biāo)與營造策略上作宏觀上的引導(dǎo)，為城市的后續(xù)建設(shè)者和設(shè)計師提供城市微觀美學(xué)形態(tài)上的建議與控制導(dǎo)則。描繪一個理念和目標(biāo)上的高度統(tǒng)一的整體形象藍(lán)圖。使得城市色彩，建筑景觀，公共藝術(shù)，城市家具等最終形象能合而不同，各有精彩。
二、問題與不足
城市美學(xué)概念設(shè)計在具體的項目操作中分為城市色彩，建筑景觀，公共藝術(shù)，城市家具以及導(dǎo)視系統(tǒng)5部分展開。這是目前按照學(xué)科研究的方向不同而分的5個部分，基本囊括了城市建設(shè)中關(guān)于美學(xué)部分各個方面。之于“概念設(shè)計”的深度問題，和這個“概念設(shè)計”對于后期城市美學(xué)建設(shè)的具體指導(dǎo)意義，是值得探討的。首先，概念設(shè)計基于城市的控規(guī)和詳規(guī)的基礎(chǔ)之上，較城市設(shè)計也有一定的深入，但離后期專項設(shè)計還有一定的距離，概念設(shè)計可以說是之于前兩者間的，而又不同于導(dǎo)則，導(dǎo)則已經(jīng)具有很明確的規(guī)范性和技術(shù)性。所以關(guān)于美學(xué)的深度的這個“度”需要有個很好的把控，概念設(shè)計淺了對后期設(shè)計的把控性和控制度就不理想，但又沒辦法介入太深，因為城市色彩和建筑景觀，都是專業(yè)技術(shù)型非常強的，如果只是幾張意向效果圖有又仿佛說明不了什么問題，當(dāng)然這可能與自己的設(shè)計經(jīng)驗還不足，經(jīng)驗不夠廣也有關(guān)系。關(guān)于概念設(shè)計的深度，既不能成空話，也不能過多的限制后期設(shè)計的空間，所以這點還需在日后的工作中反復(fù)琢磨和研究。
第二點問題在于關(guān)于城市美學(xué)這5個分項之間的關(guān)系如何有機結(jié)合，彼此呼應(yīng)，也需要深入研究。在項目成果中，這五項多是與城市的品牌定位緊緊咬合，相互之間如何構(gòu)成一個成體缺乏系統(tǒng)的闡述和分析。造成此問題的根源在于項目操作者需要對城市美學(xué)的各個專項都要有較為深入的認(rèn)識和理解，彼此之間才能融會貫通。由于自己在日常的工作中往往只負(fù)責(zé)單方面的專項設(shè)計所以知識結(jié)構(gòu)還比較扁平化，不夠立體，這也是日后要加強的部分。
第三點的遺憾從總體“科技城”的營銷策劃案角度看。品牌、產(chǎn)業(yè)、傳播和美學(xué)4這件的關(guān)聯(lián)度也不是特別強。尤其是品牌、傳播和美學(xué)之間，總感覺有很多交集和前后銜接的部分，有很多點也能闡述出來，但不成系統(tǒng)，也無法很好地融入到營銷案的整體結(jié)構(gòu)中去。
以上的總結(jié)和問題還需在以后的工作中不斷地推敲和琢磨，也更需要不斷的完善自己的知識結(jié)構(gòu)，向一專多能，具有綜合能力的設(shè)計師的目標(biāo)努力。
城市美學(xué)研究中心 陳 春